Dubai Fashion Week još uvijek nema težinu Pariza, Milana, Londona ili New Yorka. Ipak, ima nešto što je sve teže zanijekati tradicijskim modnim prijestolnicama: tržište, kapital, međunarodnu publiku i jasnu ambiciju da postane mjesto gdje se moda susreće s poslovanjem. Izdanje Spring/Summer 2027 izuzetno je međunarodno i raznoliko. Ovdje imamo i mlade dizajnere i priznate brendove iz cijelog svijeta.
Dubai Fashion Week Proljeće/Ljeto 2027 u D3
Dubai Fashion Week Spring/Summer 2027 trajao je od 22. do 26. listopada. Održavao se u Dubai Design District. Sam izbor lokacije ima značenje. D3 nije tradicionalna trgovačka četvrt, već osmišljen ekosustav za kreativni sektor, u kojem moda djeluje uz dizajn, umjetnost, arhitekturu i biznis. Dakle, rađa li se pred našim očima platforma koja povezuje različita tržišta?
Moda ZEA i mnogo više
I doista, popis sudionika ovogodišnjeg izdanja je geografski vrlo raznolik. Uz dizajnere iz Ujedinjenih Arapskih Emirata pojavili su se i autori iz Kuvajta, Indije, Ukrajine, Francuske, Kolumbije, Jordana, Vijetnama, Azerbajdžana te Trinidada i Tobaga. Ovo više nije program izgrađen isključivo oko lokalne scene. Njegova struktura govori nešto važno o ambicijama DFW: Dubai želi biti mjesto susreta.
Ne samo lokalna scena
Među imenima SS27 nalaze se i regionalni brendovi, kao i dizajneri prepoznatljivi izvan Bliskog istoka. Tarun Tahiliani unosi u program iskustvo indijskog couturea. Yousef AlJasmi predstavlja snažnu kuvajtsku školu efektne večernje mode. Francuski Weinsanto primjer je prisutnosti dizajnera ukorijenjenog u europskoj modnoj sceni.
Zanimljiv je i udio brendova koji dolaze s tržišta koja se rjeđe pojavljuju u središtu međunarodnog kalendara. Dobar primjer je Shoma iz Trinidada i Tobaga.
Kolekcija SS27 Shoma igrala je bojama, cvjetnim printovima, drapiranjima i ležernim siluetama, uklapajući se u praktičniji, ali dekorativan smjer suvremene mode.
Dubai želi biti tržište, a ne samo pozornica
Najzanimljiviji element SS27 ipak je ono što se događa izvan piste. Dubai Fashion Week razvija program za kupce, pozivajući predstavnike regionalnih i međunarodnih robnih kuća te digitalnih platformi. Tome se pridružuje suradnja s Harvey Nichols, koji u listopadu predstavlja odabrane regionalne brendove u sklopu mjesečnog pop-upa.
To je upravo mjesto gdje se vidi razlika između događaja koji prvenstveno želi generirati medijske slike i događaja koji gradi poslovnu infrastrukturu.
Moda naravno treba fotografe, urednike, slavne osobe i društvene mreže. No za dizajnera su jednako važni narudžbe, distribucija, kontakti s klijentima i mogućnost ulaska na novo tržište. Dubai u tom pogledu ima izuzetno snažnu poziciju. On je jedno od najvažnijih trgovačkih i turističkih središta regije, a njegov luksuzni retail već dugo privlači klijente s Bliskog istoka, Azije, Afrike i Europe. Tome svakako pogoduje i sam karakter grada.
Je li to već Pariz?
Ne. I poštena ocjena Dubai Fashion Week zahtijeva da se to kaže izravno. Paris /London/Milano Fashion Week dio je dugogodišnje modne povijesti i sustava u kojem djeluju najvažnije modne kuće na svijetu. Dubai još uvijek nema taj povijesni kapital. Također se ne može pohvaliti usporedivim brojem velikih modnih kuća čija je povijest dio svjetske kulture. No to ne znači da se njegovo značenje treba mjeriti isključivo prema tim kriterijima. Na neki način, Dubai iznova definira pojam tjedna mode. Ovo događanje pokreću međunarodnost, brzina, pristup kapitalu i blizina jednog od najatraktivnijih tržišta za luksuznu robu.
Dubai Fashion Week Proljeće/Ljeto 2027: Što privlači pažnju?
U SS27 pažnju privlači upravo razmjer ovog eksperimenta. U jednom programu susreću se brendovi iz vrlo različitih kulturnih i poslovnih sustava. Uz couture pojavljuje se ready-to-wear, uz lokalne talente – dizajneri koji djeluju na međunarodnim tržištima, a uz revije – program kupovine i suradnja s globalnim retailerom.
Partneri izdanja također pokazuju da DFW djeluje u širem ekosustavu lifestylea. KIKO Milano, Schwarzkopf, Spotify, Delano Dubai ili Joe & The Juice nisu samo dodatak revijama. Suradnja s brendovima iz različitih sektora dio je modela u kojem fashion week postaje gradski i komercijalni događaj.
To je vrlo dubajski model: brz, međunarodan i snažno usmjeren na iskustvo i poslovanje.
Prestiž koji se tek gradi
Najtočnije bi bilo opisati Dubai Fashion Week kao događaj s rastućim međunarodnim prestižem, ali još uvijek bez statusa svjetske prijestolnice mode.
Njegovo značenje sada je znatno veće od lokalnog. DFW može privući dizajnere s nekoliko kontinenata, zainteresirati kupce i stvoriti brendovima pristup tržištu koje ima ogroman značaj za luksuzni sektor. Istovremeno i dalje gradi vlastitu priču i vlastiti jezik.
I možda je to trenutno najzanimljivije. Pariz nikome ne mora dokazivati zašto je Pariz. Dubai to još uvijek mora.
Ako uspije spojiti međunarodni program dizajnera s stvarnom prodajom, prisutnošću kupaca, snažnim tržištem luksuza i dosljednim razvojem lokalnih talenata, Dubai Fashion Week može postati jedna od najvažnijih točaka susreta između Zapada, Azije i MENA tržišta.
