Do nedavno se Chanel činio kao nedodirljiv brend, ali istovremeno iznenađujuće tih. Modna kuća koja je desetljećima definirala eleganciju i određivala tempo cijele industrije, počela je funkcionirati više kao savršeno vođena institucija nego kao modno carstvo koje budi emocije. Tvidani sakoi i dalje su se odlično prodavali, cijene kultnih torbica rasle su brže od inflacije, a revije su privlačile gomile slavnih osoba. Problem je bio u tome što moda više nije sanjala o Chanelu. Ali sanjati nije prestao Matthieu Blazy…
I tada se pojavio Matthieu Blazy…
Za industriju, njegova nominacija bila je nešto više od još jedne promjene kreativnog direktora. To je trebao biti prijelomni trenutak. Nakon godina estetske sigurnosti, Chanelu je bila potrebna nova energija — ne revolucija radi same provokacije, već dizajner koji će brendu vratiti maštu. Blazy se činio idealnim kandidatom.
Francusko-belgijski dizajner godinama je imao reputaciju jednog od najvećih perfekcionista suvremene mode. Nije gradio oko sebe slavnu legendu, nije izazivao skandale, nije prodavao svoje ime glasnije od svojih kolekcija. U svijetu velikih ega bio je prije svega tihi arhitekt luksuza. Upravo zahvaljujući radu za Bottega Veneta stekao je status dizajnera kojeg industrija obožava. Znao je stvarati luksuzne stvari, ali bez pretjerane upadljivosti. Moda pod njegovim vodstvom izgledala je bogato, ali nikada teško. Bila je inteligentna, moderna i iznenađujuće ljudska.
…Upravo to je počelo nedostajati Chanel
Nakon odlaska Karla Lagerfelda, brend je ušao u fazu mirne kontinuiteta pod vodstvom Virginie Viard. Problem je bio u tome što luksuz bez napetosti brzo postaje predvidljiv. Kritičari su sve češće pisali da Chanel danas više podsjeća na premium korporaciju nego na modnu kuću koja definira kulturu. Kolekcijama se zamjerala suzdržanost, a estetici — nedostatak svježine. Čak su i vjerni klijenti počeli govoriti o umoru.
Financijski rezultati samo su djelomično prikrivali problem. Kada je globalno tržište luksuza počelo usporavati, Chanel je također osjetio usporavanje. Industrija je počela postavljati pitanje koje se još prije nekoliko godina nitko ne bi usudio izgovoriti naglas: određuje li Chanel još uvijek smjer ili sada živi samo od vlastite baštine?
Debi Blazyja trebao je otkloniti te sumnje — i učinio je to brže nego što su mnogi očekivali.
Već prva revija izazvala je reakciju kakvu Chanel nije doživio godinama. U Grand Palais vratili su se spektakl, emocije i osjećaj sudjelovanja u nečemu važnom. Kritičari su pisali o „povratku magije”. No, najzanimljivije je bilo to što Blazy nije pokušavao kopirati Lagerfelda. Nije reproducirao arhivu niti gradio nostalgiju. Umjesto toga, rastavio je Chanelov DNK na dijelove i ponovno ga sastavio.
Tweed nokti postali su mekani i fluidni. Odijela su dobila opušteniji karakter. Siluete su izgledale ležernije, kao da se luksuz napokon prestao boriti za savršenstvo. Odjeća je počela živjeti u pokretu. Čak su i klasični elementi brenda izgledali manje svečano, a više suvremeno.
Ta lakoća, ta prozračnost
Dizajner jasno udaljava Chanel od krutog luksuza koji se povezuje s besprijekorno dotjeranom klijenticom koja sjedi u prvom redu na revijama haute couture. Njegov Chanel je svakodnevniji, prirodniji i znatno mlađi. No, ne radi se o jeftinom „youth marketingu“, već o promjeni energije brenda. U kolekcijama su se pojavila nova lica, autentičniji castinzi i siluete koje ne izgledaju kao da su stvorene isključivo za crveni tepih.
Matthieu Blazy je promjena
Industrija je brzo prihvatila novu naraciju. Vogue je pisao o „najuzbudljivijem Chanelu u posljednjih nekoliko godina“, a komentatori su počeli govoriti o mogućem početku nove ere francuske modne kuće. Na društvenim mrežama pojavilo se nešto što je Chanelu dugo nedostajalo — iskreno zanimanje mlađe generacije ljubitelja mode.
Naravno, nisu svi oduševljeni. Dio dugogodišnjih klijentica smatra da novi Chanel postaje previše moderan, previše ležeran i manje klasičan. Neki čeznu za starom elegancijom. Za profinjenijom ženstvenošću koja je bila karakteristična za ranije godine brenda. No upravo u tome leži paradoks luksuza: modna kuća koja nikoga ne dijeli, vrlo brzo prestaje ikoga uzbuđivati.
Blazeri izazivaju podjele i potiču pitanja… razmišljanja…
Njegova strategija ne temelji se na borbi niti na nadmetanju s nasljeđem Chanel. Zato aktivno vraća marki kulturnu snagu. To je suptilna, ali temeljna razlika. Dizajner ne pokušava pretvoriti Chanel u streetwear brend za generaciju TikToka. Umjesto toga, gradi suvremeni luksuz temeljen na emociji, kvaliteti i mašti.
I možda upravo zato cijeli svijet mode danas gleda Chanel s tolikom pažnjom.
Jer po prvi put nakon dugo vremena ne radi se samo o prodaji još jedne torbe. Radi se o pitanju može li jedna od najvećih modnih kuća na svijetu još uvijek zaista definirati budućnost.
A Matthieu Blazy danas izgleda kao osoba koja može oblikovati tu budućnost.
