Jack McCollough i Lazaro Hernandez vode modnu kuću u snježnu jezgru Mont Blanca. Kampanja Loewe 2026/2027 ne bira sigurne pozadine. Jack McCollough i Lazaro Hernandez, koji danas stoje iza novog kreativnog smjera brenda, sele kolekciju na jedno od najzahtjevnijih mjesta koje se može zamisliti za modno snimanje. Na Pointe Helbronner u masivu Mont Blanc, na visinu od 3470 metara. Iza objektiva je bila Talia Chetrit, a planina, snijeg, vjetar i magla postali su dio samog jezika kampanje.
Loewe testira svoj novi identitet u ekstremnim uvjetima
Nova kampanja Loewe je nešto više od same prezentacije kolekcije. To je vizualni test koliko daleko brend može pomaknuti svoju estetiku, a da pritom ne izgubi vlastiti karakter. McCollough i Hernandez ipak ne pokušavaju odustati od dosadašnjeg jezika modne kuće. Naprotiv. Uzimaju njezine najprepoznatljivije elemente i smještaju ih u potpuno nove okolnosti.
Na visini od 3470 metara sve postaje izraženije. Intenzivne boje kontrastiraju s bjelinom snijega, koža i antilop dobivaju gotovo fizičku prisutnost, a prostrane siluete izgledaju kao da su stvorene upravo kako bi se suočile s hladnoćom i nepredvidivim vremenom. Kampanja prikazuje kolekciju kroz pokret, napetost i kontakt s okolinom, umjesto da gradi klasičnu priču o luksuznom zimskom ambijentu.
Talia Chetrit umjesto razglednice iz Alpa
Talia Chetrit ne fotografira Mont Blanc kao turističku razglednicu. Njezini kadrovi su bliski, gusti i ponekad gotovo klaustrofobični. Snijeg, metalne konstrukcije, ograde, crne površine i elementi alpske arhitekture ulaze u izravan dijalog s odjećom. Umjesto monumentalnih panorama pojavljuje se fizičnost mjesta.
To je upravo razlog zašto odjeća ne gubi se u spektakularnom krajoliku. Naprotiv — počinje se s njim natjecati. Električno plava, kiselo žuta, intenzivno zelena ili narančasta pojavljuju se na snježnoj pozadini gotovo kao alarmni signali.
U jednoj od najupečatljivijih stilizacija Julia Garner pojavljuje se u širokoj narančastoj jakni, čija boja gotovo presijeca bijeli krajolik. Sportske siluete, rukavice, naočale, teška obuća i široke jakne čine da kolekcija ostaje snažno povezana s fizičnošću mjesta.
Julia Garner, Lil Yachty i Cosima von Bonin u središtu kampanje
U kampanji se pojavljuju Julia Garner, Théodore Pellerin, Lil Yachty, Laïka Blanc-Francard, Beau Gadsdon, Nyawurh Chuol, Carin Herven i Siegfried Blanche. Važnu ulogu ima i umjetnica Cosima von Bonin, čije je stvaralaštvo postalo jedna od ključnih referenci za novo poglavlje Loewe.
Obljetnost von Bonin nije slučajan umjetnički dodatak. Njezine karakteristične, pomalo apsurdne i namjerno „lijenčarske” životinje pojavljuju se u svijetu kolekcije i na modnim dodacima. U kombinaciji s grubim krajolikom Mont Blanca stvaraju zanimljiv kontrast. Planine, povezane s naporom, izdržljivošću i osvajanjem vrhova, ovdje se susreću s estetikom humora, domaće atmosfere i kontrolirane nonšalancije.
To je jedan od zanimljivijih elemenata nove strategije Loewe: umjesto da bira između umjetnosti, zanata, mode i svakodnevice, brend pokušava sve to smjestiti u jednu sliku.
Loeweovo majstorstvo dolazi u prvi plan
Ekstremno okruženje također djeluje u korist samog proizvoda. U kampanji su jasno vidljivi materijali, teksture i konstrukcija odjeće i dodataka. Anilinska koža, koža, shearling i pletiva dobivaju snažnu, prirodnu pozadinu u obliku leda, snijega i metala.
Posebno zanimljivo izgledaju elementi inspirirani radom Cosime von Bonin. Njezini grafički motivi preneseni su na kožu i tehniku intarzije, pokazujući zanatsku stranu Loewe bez potrebe za izgradnjom klasične naracije o luksuzu oko nje.
Kontinuitet umjesto radikalnog prekida
Najzanimljivije u kampanji Loewe 2026/2027 možda je upravo ono čega u njoj nema. McCollough i Hernandez ne pokušavaju pod svaku cijenu stvoriti dojam potpunog resetiranja.
U kampanji se vraćaju motivi poznati iz ranijih radova Talie Chetrit za Loewe — među njima šareni led i voće prekriveno mrazom. Ovoga puta, međutim, motivi su povećani i smješteni u novi kontekst. Led može podsjećati na minijaturne planinske vrhove, a voće izgleda kao konzervirani nalazi iz nekog drugog svijeta.
To suptilan način da pokažeš promjenu. Novo poglavlje ne mora značiti brisanje prethodnog.
Loewe pod pritiskom — i upravo o to se radi
Kampanja za sezon jesen–zima 2026/2027 tako postaje priča o modi, ali i o stvaralačkom procesu. Visina, temperatura i vrijeme postaju metafora situacije u kojoj se Loewe danas nalazi: brend zadržava vlastite kodove, ali ispituje kako oni mogu funkcionirati nakon promjene kreativnog vodstva.
McCollough i Hernandez predlažu jezik temeljen na pokretu, volumenu, sportskim referencama, boji i napetosti tijela. Talia Chetrit umjesto da zagladi tu viziju, dopušta joj da se sudari sa stvarnošću.
I upravo zato Kampanja Loewe 2026/2027 najbolje funkcionira kada prestaje biti samo efektna sesija u planinama. Mont Blanc ovdje nije dekoracija. On je izazov.
Na visini od 3470 metara teško je nešto sakriti. I možda se upravo o to radi u novom Loewe.
