22. listopada u trgovine H&M stiže kolekcija koja bi mogla biti nešto više od još jedne glasne suradnje dizajnera s high street brendom. Elie Saab donosi u masovnu modu svoj svijet šljokica, čipke, drapiranja i večernjeg luksuza. Nakon godina dominacije quiet luxury i estetike “manje je više”, teško je zamisliti jasniji signal da moda ponovno želi “biti modna”.
Elie Saab ne treba H&M. Više od četiri desetljeća njegovo ime funkcionira u potpuno drugačijem krugu: između ateljea, haute couture, crvenog tepiha i garderoba žena za koje haljina nije samo odjevni predmet, već događaj. Upravo zato suradnja s H&M ima u sebi nešto od kontroliranog potresa. Jedan od najprepoznatljivijih kreatora večernjeg glamura susreće brend koji se godinama specijalizira za demokratizaciju mode. Premijera 22. listopada bit će stoga ne samo još jedan datum u kalendaru kupovine, već i susret dvaju svjetova koji su se godinama činili gotovo suprotnima.
Neće biti „Elie Saaba light”
Kolekcija će obuhvatiti oko 55 ženskih i muških modela, kao i dodatke. Neće nedostajati onoga po čemu je brend dizajnera najprepoznatljiviji: čipke, šljokica, nabora, sjaja, naglašene siluete i karakterističnih prijelaza boja. Paleta je izgrađena oko crne, zlatne i smaragdno zelene. Među najupečatljivijim modelima ističu se bustier haljina koja prelazi iz zelene u crnu te sako sa šljokicama u zlatno-crnom gradijentu. Najskuplji komad kolekcije, kožna jakna u čokoladnoj nijansi koja prelazi u crnu, koštat će 399 eura. Najjeftiniji dodaci počinju od 29,99 eura.
Taj raspon cijena je naravno srž suradnje. Elie Saab ne pokušava glumiti da je H&M haute couture. S druge strane, H&M ne pokušava glumiti da se couture može jednostavno staviti na sniženje. Radi se više o prevođenju jezika jednog svijeta na jezik drugog. Saab naglašava da nije želio stvarati osnovnu kolekciju. „Nitko ne želi basic komade od Elie Saaba”, rekao je u razgovoru za Vogue. Svaki je komad trebao zadržati nešto od njegovog karaktera, čak i ako je nastajao s potpuno drugačijom skalom proizvodnje na umu.
Na strani ljepote
Izbor Saaba nije slučajan također zato što se njegova estetika pojavlja u trenutku očitog zamora modnim asketizmom. Posljednjih godina luksuz je često bio fotografiran u bež, sivim i crnim tonovima. Trebao je biti tih, diskretan i lišen razmetljivosti. Najbolje je bilo kada je etiketa ostajala nevidljiva, kroj govorio sam za sebe, a odjeća izgledala kao da vlasnica nije posvetila posebno puno pažnje stiliziranju.
Elie Saab predstavlja gotovo potpunu suprotnost toj filozofiji. Njegova moda se ne ispričava zbog dekorativnosti. Ne skriva proces oblikovanja siluete, ne glumi slučajnost i ne odustaje od efekta „wow”. Ako quiet luxury poručuje: „ne moraš to pokazivati”, Saab odgovara: „a možda baš želim?”.
I upravo zato njegova suradnja s H&M-om dolazi u savršeno vrijeme. Švedski brend iste jeseni nudi i kolekcije temeljene na mirnom, luksuzno izgledajućem minimalizmu, s vunom, kožom, krojenjem i osnovama garderobe. No uz njih se pojavljuje i Saab – s čipkom, šljokicama, večernjim haljinama i teatralnom siluetom. To nije slučajnost, već odraz suvremene mode: minimalizam ne nestaje, ali prestaje biti jedini prihvaćeni način da izgledate „skupo”.
Kraj minimalizma? Radije kraj njegoveg monopola
Najzanimljivije u ovoj priči je to što Elie Saab ne dolazi u H&M s jednostavnom porukom: „maksimalizam se vraća”. U njegovom slučaju radi se o nečem suptilnijem. Dizajner već dugo gradi svoj brend oko određenog jezika, a ne sezonskih trendova. U razgovoru za Vogue ističe dosljednost vidljivu u njegovim arhivima. Majstorska izrada koja ostaje važnija od prolazne mode.
To je bitna razlika. Povratak ukrasnosti ne mora značiti povratak kaotičnom konzumerizmu. Naprotiv: možete imati jednu spektakularnu haljinu, izvrsno krojeno sako ili sako s šljokicama i nositi ih godinama. Izrazit komad može se shvatiti jednako ozbiljno kao minimalistički kaput. U tom smislu, maksimalizam ne postaje suprotnost kvaliteti, već drugačiji način njezina izražavanja.
Sam Saab već neko vrijeme proširuje vlastiti repertoar. U njegovim kolekcijama pojavljuju se nosivije siluete, krojački komadi, kožna odjeća i elementi svakodnevne garderobe, iako su čipka, vez i prepoznatljiv sjaj dizajnera i dalje prisutni. Jesenska haute couture kolekcija za 2026. godinu spajala je spektakularne haljine s besprijekorno krojenim smoking odijelima za žene i muškarce.
Luksuz danas želi biti doživljaj
U izjavama H&M-a o suradnji pojavljuje se još jedan motiv: potreba za ljepotom u svijetu kojim dominira tehnologija. Ann-Sofie Johansson, kreativna direktorica H&M-a, govori o čežnji za stvarima koje mogu nastati samo zahvaljujući ljudskim rukama. Prisjeća se trenutka kada je Saab, radeći u ateljeu, uzeo komad crne tkanine i počeo ga drapirati izravno na lutki, stvarajući konstrukciju haljine. Tek kasnije je tim H&M-a morao razložiti taj čin na tehničke elemente i pronaći način kako ga ponovno stvoriti.
U tom smislu, suradnja je zanimljiva i kao priča o tehnologiji. Što moda postaje digitalnija, automatskija i podložnija algoritmima, to veću vrijednost može dobiti nešto što izgleda kao da je napravljeno ljudskom rukom: nepravilno drapiranje, složeni vez, težina šljokica, ručna dorada. To je paradoks suvremenog luksuza. U svijetu u kojem se gotovo sve može generirati, luksuz postaje ne samo rijetkost, već i trag ljudskog rada.
Povratak užitku odijevanja
Elie Saab x H&M tako može značiti više od sezonske romanse luksuza s high streetom. To je znak promjene raspoloženja. Nakon ere capsule wardrobe, neutralnih tonova i opsesije „investicijskim” komadima, moda ponovno dobiva pravo na užitak. Ne radi se o tome da bacite bež kaput i zamijenite ga šljokicama. Radi se o tome da prestanete jedno smatrati pametnijim od drugoga.
Jer možda najveća promjena danas nije odmak od minimalizma, već odmak od uvjerenja da moda mora biti racionalna.
Tijekom nekoliko godina odjeća je trebala biti univerzalna, bezvremenska i jednostavna za stiliziranje. Sada se sve češće očekuje da bude i uzbudljiva. Treba imati karakter, pričati priču, podsjećati na prigodu za koju je odjenuta. Treba pružiti izgovor da se presvučemo, a ne samo obučemo.
Zato je suradnja Elie Saaba s H&M izuzetno pogođen događaj za jesen 2026. godine. Ne zato što je minimalizam doista nestao. Nije nestao i vjerojatno još dugo neće nestati. Jednostavno više nije jedina definicija dobrog ukusa.
22. listopada u H&M dolazi dizajner čija moda već desetljećima govori nešto sasvim drugo: da žena može željeti izgledati spektakularno, da šljokice ne trebaju opravdanje. Ljepota ne mora biti tiha da bi bila luksuzna.
Možda upravo zato Elie Saab i H&M ne toliko proglašavaju kraj minimalizma, koliko mu priređuju vrlo stilski oproštaj.
