Labubu je stigao u jedan od najvažnijih ureda svijeta luksuza. Wang Ning, osnivač i direktor kineske tvrtke Pop Mart, sastao se u Parizu s Bernardom Arnaultom, predsjednikom i glavnim direktorom LVMH-a. Tijekom susreta poklonio mu je kolekcionarsku figuricu Labubu. U razgovoru su sudjelovali i Delphine Arnault te Pietro Beccari, koji je na čelu Louis Vuittona. Planiraju li Louis Vuitton i Labubu suradnju?
Fotografija je brzo privukla pažnju modne industrije i kolekcionara. Nije iznenađenje da su se pojavila pitanja o mogućoj suradnji između Louis Vuitton i Labubu. Za sada ipak nema službenih informacija da Louis Vuitton priprema kolekciju s popularnim čudovištem. Sam susret je ipak važan jer pokazuje koliko svijet luksuza ozbiljno shvaća fenomen Pop Mart.
Labubu u uredu Bernarda Arnaulta
Do susreta je došlo u sjedištu LVMH-a u Parizu. Wang Ning je došao u Francusku zbog europske ekspanzije Pop Mart-a i planova za otvaranje velike trgovine tvrtke u Parizu. Tijekom posjeta predao je Bernardu Arnaultu posebnu figuricu MEGA LABUBU pripremljenu povodom desete godišnjice tog lika.
To nije bio prvi susret ljudi koji stoje iza Labubu s predstavnicima LVMH-a. Još ranije Bernard Arnault sastao se s Kasingom Lungom, umjetnikom koji je stvorio Labubu. S druge strane, predstavnik LVMH-a u Kini ušao je u upravni odbor Pop Mart-a. Odnos obje tvrtke tako se razvija već neko vrijeme.
Sâm susret Wang Ninga s Arnaultom ne znači potpisivanje ugovora. Također nema potvrde da su razgovori doticali određene kolekcije Louis Vuitton i Labubu. Ipak, vrijedi obratiti pažnju na sastav susreta. Uz Bernarda Arnaulta pojavili su se Delphine Arnault i Pietro Beccari, glavni direktor Louis Vuittona. To je bilo dovoljno da tema potencijalne suradnje počne živjeti svojim životom.
Zašto bi Louis Vuitton bio zainteresiran za Labubu?
Na prvi pogled, spoj francuske modne kuće s kineskom figuricom izgleda kao izuzetno neobičan mezalijans. Louis Vuitton gradi svoju poziciju na povijesti, zanatu i luksuznim proizvodima. Labubu, s druge strane, dolazi iz svijeta art toys i kolekcionarskih figurica koje se prodaju, između ostalog, u formatu blind box.
Oba brenda ipak imaju nešto vrlo važno: znaju pretvoriti proizvod u predmet žudnje.
Labubu je oko sebe stvorio globalnu zajednicu kolekcionara. O uspjehu lika ne odlučuje samo izgled figurice, već i limitirane serije, česte premijere, element iznenađenja i snažna prisutnost na društvenim mrežama. Kada su Labubu počele nositi zvijezde i influenceri, figurica je prestala biti isključivo igračka. Postala je dodatak i dio pop kulture.
Pop Mart iskoristio je ovaj mehanizam u ogromnim razmjerima. U prvoj polovici 2025. godine serija The Monsters, kojoj pripada Labubu, donijela je tvrtki prihod od 4,81 milijardi juana i činila je oko 35 posto ukupnih prihoda Pop Mart.
Labubu se već pojavio u svijetu LVMH
Još je zanimljivije to što suradnja Labubu s grupom LVMH više nije samo teoretski scenarij.
Godine 2025. Moynat, luksuzni brend u vlasništvu LVMH, započeo je suradnju s Kasingom Lungom. Nastala je kolekcija koja spaja prepoznatljive proizvode francuske kuće s likovima iz univerzuma The Monsters.
To je važan presedan. Pokazuje da LVMH ne mora Labubu tretirati kao prolazni trend koji nije prikladan za svijet luksuza. Grupa je već provjerila kako njezin brend može iskoristiti popularnost ovog IP-a.
Zato pitanje o Louis Vuitton i Labubu nije došlo niotkuda. Za sada, međutim, nema dokaza da Louis Vuitton priprema vlastitu liniju s Labubu.
Louis Vuitton također prati fenomen kolekcionarskih figurica
Postoji još jedan razlog zbog kojeg se takva kombinacija čini mogućom.
Louis Vuitton razvija segment kolekcionarskih proizvoda i dodataka, koji omogućuju klijentima ulazak u svijet brenda po nižoj cijeni nego u slučaju klasične torbe. Reuters je istaknuo kolekcionarske privjeske Louis Vuitton, uključujući seriju Vivienne. Njihove cijene počinju znatno niže od cijena većine torbi modne kuće, a sama koncepcija odgovara na rastuće zanimanje za kolekcionarske dodatke.
To je upravo mjesto gdje Labubu može biti posebno zanimljiv luksuznim markama. Ne zato što Louis Vuitton treba još jednu maskotu, već zato što je Pop Mart savršeno savladao mehanizam kolekcionarstva.
Klijent ne kupuje samo predmet. Kupuje mogućnost nabave sljedeće verzije, limitiranog izdanja ili proizvoda kojeg još nema u svojoj kolekciji. Takav način stvaranja potražnje savršeno odgovara suvremenom tržištu luksuznih dobara.
Hoće li biti kolekcije Louis Vuitton i Labubu?
Na današnji dan odgovor glasi: toga ne znamo.
U mreži su se pojavile sugestije da bi susret Wang Ninga s Bernardom Arnaultom mogao dovesti do suradnje između Louis Vuitton i Labubu. Međutim, nema službene najave takvog projekta. Također nije poznato je li tijekom sastanka razgovarano o konkretnoj kolekciji. Stoga ne treba predstavljati susret kao najavu nove linije Louis Vuitton. Mnogo je opravdanije reći da Pop Mart i LVMH razvijaju odnose te da obje strane imaju razloga promatrati jedna drugu.
Moguća suradnja mogla bi zapravo poprimiti različite oblike. Ne mora značiti cijelu kolekciju odjeće. Mnogo prirodniji prvi korak bili bi modni dodaci, privjesci, limitirana figurica ili mala serija kolekcionarskih proizvoda. Moynat je već pokazao da takva suradnja može funkcionirati unutar grupe LVMH.
Od igračke do globalnog IP-a
Povijest Labubua zanimljiva je i iz perspektive tržišta luksuza. Lik je 2015. godine stvorio hongkonški umjetnik Kasing Lung. Labubu je isprva pripadao svijetu The Monsters i prvenstveno je funkcionirao kao art toy. Pop Mart je počeo razvijati ovaj IP u većem opsegu, koristeći svoj model prodaje kolekcionarskih figurica.
Pravi globalni proboj dogodio se s popularnošću plišanih privjesaka. Labubu su se počeli pojavljivati na torbicama, na fotografijama slavnih i na društvenim mrežama. Lik je brzo prešao s nišnog kolekcionarskog tržišta u glavni tok mode i pop kulture.
To također objašnjava interes velikih brendova. Labubu ima nešto što tradicionalne modne kuće ne uspijevaju uvijek izgraditi od nule: vlastitu zajednicu, prepoznatljiv lik i kulturu kolekcionarstva.
LVMH treba nove načine za privlačenje mlađih kupaca
Susret treba također smjestiti u širi kontekst tržišta luksuza. LVMH se trenutno suočava sa slabijom potražnjom u dijelu segmenata i opreznijim potrošačima. Grupa traži načine kako doprijeti i do mlađih kupaca, koji možda još nisu spremni za kupnju najskupljih proizvoda. Labubu se obraća upravo toj skupini.
Fenomen Pop Mart pokazuje da su mladi potrošači spremni trošiti novac na proizvode koji spajaju modu, kolekcionarstvo i pop kulturu. LVMH može uzeti ovaj trend kao inspiraciju, ali ga također može iskoristiti koristeći postojeći IP unutar jednog od svojih brendova.
Właśnie zato susret Bernarda Arnaulta s Wangom Ningom ima značaj veći od same fotografije s figuricom. Pokazuje da se granica između svijeta luksuzne mode i tržišta kolekcionarskih igračaka sve više pomiče.
Labubu još ne treba logo Louis Vuitton
Najzanimljivije u cijeloj priči je ipak to što je Labubu već postigao poziciju koja mu omogućuje da bez kompleksa razgovara s najvećim svjetskim brendovima.
Pop Mart ne dolazi u LVMH kao mali proizvođač igračaka koji traži prepoznatljivost. Dolazi kao vlasnik jednog od najprepoznatljivijih suvremenih IP-a iz područja kolekcionarske pop kulture. U prvoj polovici 2025. godine The Monsters je već bio zaslužan za više od jedne trećine prihoda Pop Mart-a, a tvrtka je dinamično širila poslovanje izvan Kine.
Stoga bi eventualna suradnja između Louis Vuitton i Labubu bila prije susretom dvaju snažnih brendova nego klasičnim primjerom ulaska male tvrtke u svijet luksuza.
Za sada nema osnove za najavu kolekcije Louis Vuitton i Labubu. Ipak, postoji jasan signal da se LVMH zanima za fenomen Pop Mart, a prethodna suradnja Moynat s Kasingom Lungom pokazuje da su vrata već odškrinuta.
Ako se Louis Vuitton zaista odluči na sljedeći korak, bit će to nešto više od zabavnog spoja francuskog luksuza s kineskim čudovištem. Bit će to još jedan primjer kako modni svijet pokušava preuzeti mehanizme koji su od Labubu napravili globalni fenomen: kolekcionarstvo, ograničenu dostupnost, zajednicu i kulturu dropova.
