Dior izlazi na scenu. Francuska modna kuća započinje dvogodišnju suradnju s A24, jednim od najprepoznatljivijih nezavisnih filmskih studija. Što Dior i A24 rade zajedno? Važna adresa bit će njujorški Cherry Lane Theatre. To je povijesni prostor off-Broadwaya. Mjesto je susreta mode, filma, kazališta i izvedbenih umjetnosti.
Ovo nije još jedna modna kampanja niti klasično sponzorstvo. Dior i A24 žele zajedno razvijati filmske, kazališne i umjetničke projekte. Zato pozivaju na suradnju i priznate stvaratelje i novu generaciju umjetnika. Program će obuhvatiti i inicijative usmjerene prema studentima i mladim talentima. I premda se ideja čini lijepom, filantropskom i u skladu s DNK brenda, u pozadini se ipak pojavljuju pitanja o namjerama. Je li to podrška ili ipak marketing u profinjenom obliku?
Dior i A24. Prvi čin u Cherry Lane
Suradnja je započela s predstavom „Both Ends”, u kojoj nastupa performer i kabaretski umjetnik Justin Vivian Bond, a režirao ju je Zack Winokur. Inspiraciju za projekt daje pjesnikinja i dramatičarka Edna St. Vincent Millay, povezana s poviješću Cherry Lane Theatre.
Za kostime je odgovoran Jonathan Anderson, kreativni direktor Diora. Na pozornici se pojavljuje, između ostalog, arhivski dizajn Paula Poireta – dizajnera čije je kreacije nosila Millay. Anderson tako povezuje povijest njujorškog kazališta s nasljeđem mode i suvremenom vizijom Diora.
To uostalom nije slučajan susret. Anderson se godinama kreće između mode, umjetnosti i performansa. Njegov odnos s Justinom Vivian Bond seže još iz vremena kada je dizajner studirao na Central Saint Martins.
Više od mode
Cherry Lane Theatre, koji djeluje od 1924. godine u Greenwich Villageu, od samog početka usmjeren je prema umjetničkim eksperimentima. Danas, pod okriljem A24, ponovno postaje mjesto susreta različitih područja kulture.
Za Dior suradnja znači još dublje uranjanje u svijet filma i umjetnosti. Za A24 – susret s jednom od najvažnijih modnih kuća i njezinim arhivom. Njihov zajednički jezik bit će stvaralaštvo, a ne tradicionalna komunikacija brenda.
I upravo to čini ovaj projekt posebno zanimljivim. Dior ne samo da crpi inspiraciju iz umjetnosti. Ovoga puta želi sudjelovati u njezinom stvaranju.
Tijekom sljedeće dvije godine Cherry Lane Theatre bit će jedno od mjesta gdje će se moda, film i kazalište susretati na istoj pozornici. Prvi čin je već započeo. Dior i A24 kreću zajedničkim putem, zanimljivo je kamo će ih on odvesti?
