Burberry, Hugo Boss, Swatch Group i Richemont započeli su drugo tromjesečje 2024. godine objavom financijskih rezultata koji su razočarali ulagače. Ova izvješća pokazuju koliko su trenutno izazovni tržišni uvjeti za luksuzne brendove. Dionice Burberryja pale su za više od 16% u ponedjeljak, dok je Hugo Boss zabilježio gotovo 7,5% pad vrijednosti dionica u utorak. Nakon objave rezultata koji su pokazali pad operativne dobiti od oko 40% u odnosu na prethodnu godinu. Promjene na tržištu luksuzne mode vrlo su uočljive.
Promjene na tržištu luksuzne mode. Pad prodaje u Aziji i obje Amerike
Burberry i Hugo Boss posebno su pogođeni padom prodaje u regiji Azije i Pacifika te u obje Amerike. Prodaja Burberry u tim regijama pala je za 23%, dok je Hugo Boss zabilježio pad od oko 3% u obje regije. Slična situacija dogodila se i kod Richemonta, vlasnika brenda Cartier, koji je zabilježio pad prodaje od 27% u Kini, te Swatch Grupe, koja je zabilježila pad prodaje od 11% globalno, s izraženim padom u Kini.
Promjene na tržištu luksuzne mode predstavljaju priliku za ulaganje, ali i trenutak koji zahtijeva pažljivo praćenje tržišta.
Budući rezultati Kering, LVMH i Hermès
Investitori čekaju na financijske rezultate Gucci, LVMH i Hermès, koji će biti objavljeni 23. i 25. srpnja. Sektor luksuza suočava se s izazovom ponovnog stjecanja povjerenja investitora u uvjetima pada prodajnih rezultata. Indeks S&P 500 Textiles Apparel & Luxury Goods Industry pao je za gotovo 30% u 2024. godini. To naglašava poteškoće s kojima se industrija suočava.
Ekonomski problemi Kine utječu na tržište luksuza
Kina, koja je prošle godine bila odgovorna za gotovo 16% globalne potrošnje na luksuznu robu, također se suočava s gospodarskim poteškoćama. Rast BDP-a usporio je na 4,7% na godišnjoj razini. Problemi poput pada prodaje zemljišta, starenja stanovništva i smanjenja izvoza utječu na gospodarsko stanje zemlje. Luksuzni brendovi poput Burberry i Richemont doživjeli su val povrata i zamjena tijekom najvećeg shopping festivala u Kini. Stopa povrata porasla je na oko 50% ove godine, što je znatno iznad industrijskog prosjeka od 30%.
Tržište luksuza gubi na vrijednosti
LVMH, koja je bila najvrednija kompanija u Europi, izgubila je svoje mjesto u korist proizvođača lijekova GLP-1, Ozempic i Wegovy, Novo Nordisk. Tržišna kapitalizacija LVMH-a pala je na 375 milijardi dolara, dok je Novo Nordisk porastao na 461 milijardu dolara. U posljednjih nekoliko mjeseci luksuzni sektor izgubio je 200 milijardi dolara vrijednosti, pri čemu je LVMH zabilježio najveći pad.
Svijetla točka na tržištu: Miu Miu
Miu Miu se izdvaja među luksuznim brendovima, bilježeći rast od 58% prošle godine i 90% rast na godišnjoj razini u prvom tromjesečju, što je doprinijelo 17% povećanju prodaje grupe Prada. Uspjeh brenda Miu Miu proizlazi iz njegove sposobnosti da rezonira s kupcima u Aziji i mlađim generacijama koje cijene moderne i trendi proizvode.
Luksuzna industrija prolazi kroz teško razdoblje, uz značajan pad prodaje i tržišne vrijednosti. Promjene na tržištu luksuzne mode, vidljive u financijskim izvješćima brendova kao što su Burberry, Hugo Boss, Swatch Group i Richemont, pokazuju koliko su duboki trenutni izazovi. Nadolazeći financijski rezultati Keringa, LVMH i Hermèsa bit će ključni za procjenu budućnosti sektora.
Urednik Luxury News
Joanna Baran
Izvor: forbes.com
