Sektor luksuznih dobara trenutno prolazi kroz teško razdoblje. Unatoč tome, najnovije izvješće Luxonomy ističe brendove koji imaju najveće šanse nie samo preživjeti, već i dinamično rasti u nadolazećem desetljeću. Poredak „100 luksuznih brendova s najvećim potencijalom rasta 2025.–2035.” nastao je na temelju rigorozne analize rezultata i strategije svakog brenda. Zato pokazuje brendove s potencijalom za dugoročan rast.
Kako nastaje Luxonomy ljestvica?
Izvješće ocjenjuje brendove prema inovativnosti, geografskoj ekspanziji, ulaganjima na tržištima u razvoju, ESG inicijativama, digitalizaciji te upravljanju talentima i suradnji. Analiza obuhvaća i kvantitativne podatke, i strateške kvalitativne čimbenike. Zato odabrani brendovi spajaju snažno nasljeđe s wizijom budućnosti.
Koje su se marke našle u TOP 10 i zašto?
- Louis Vuitton (94 boda) – lider ljestvice. Vješto spaja legendarnu marku s digitalnom ekspanzijom i inovativnim konceptima butika. Hrabro ulaže u korisnička iskustva.
- Hermès (93 boda) – simbol stabilnosti i vrhunskog zanatstva. Snažna tradicija, razvoj kožnog segmenta i transparentnost lanca opskrbe čine da brend opstaje čak i u najtežim tržišnim previranjima. Idealna marka i za investitore.
- Chanel (91 bod) – visoko ocijenjen zbog financijske neovisnosti, ulaganja u nakit i segment ljepote. Ima sposobnost prilagodbe novim trendovima. Istovremeno zachovava svoj karakter.
Na postolju su se našli isključivo modni brendovi. To pokazuje da kombinacija prestiža, nasljeđa i inovacija u modnom segmentu daje konkurentsku prednost u kriznim uvjetima.
Na ostatku popisa nalaze se, između ostalih, Dior, Gucci, Cartier i Rolex, dok je na 10. mjestu Ferrari (86 bodova). Automobilski brend zauzeo je mjesto na ljestvici zahvaljujući prestižu, ulaganjima u nove tehnologije i strateškom ulasku u segment električnih automobila. Prisutnost Ferrarija dokazuje da luksuz nije ograničen samo na svijet mode.
Iznenađenja i predviđanja trendova
Izvješće ističe ukuse generacije Z. Mladi sve više oblikuju tržište luksuza. Ovi potrošači očekuju brendove koji angažiraju zajednice, nude jedinstvena iskustva i pričaju priče usklađene s ESG vrijednostima. Zato tvrtke koje ulažu u održivost i društvenu odgovornost stječu prednost nad konkurencijom.
Jednako važan je i kineski tržište. Do 2030. godine ono bi moglo činiti čak 40% globalne potrošnje u sektoru luksuza. Kombinacija ekspanzije u Aziji i digitalnih inovacija postaje ključni faktor opstanka i rasta.
Stabilnost, naslijeđe i ESG
Hermès, Louis Vuitton i Chanel pokazuju da financijska stabilnost, dugovječna tradicija i transparentno djelovanje u području ESG omogućuju brendovima da prežive krizu i rastu u promjenjivim uvjetima luksuznog tržišta. Prema prognozama stručnjaka, ti brendovi imaju stvarne šanse zadržati svoju poziciju ne samo do 2035. godine. Zato mogu postavljati standarde za cijeli sektor.
TOP 10 luksuznih brendova koji će preživjeti krizu luksuza
Luxonomy ljestvica pokazuje da TOP 10 luksuznih brendova spaja tradiciju s inovacijama, digitalizaciju s korisničkim iskustvom te prestiž s društvenom odgovornošću. Upravo će te karakteristike odlučivati o tome koji će brendovi preživjeti krizu. Zato će ti brendovi određivati smjer razvoja luksuznog tržišta u sljedećem desetljeću.
