Tiffany & Co., legendarni brend nakita u vlasništvu LVMH-a, suočava se s velikim promjenama na kineskom tržištu luksuza. Zbog pada prodaje luksuznih proizvoda u drugoj najvećoj svjetskoj ekonomiji, brend je odlučio smanjiti veličinu svoje vodeće trgovine u Šangaju. Ovaj potez dio je šire strategije koja uključuje reorganizaciju postojećih lokacija, ali i ambiciozne planove širenja maloprodajne mreže u Kini.
Tiffany & Co. u Kini. Promjene na glavnoj lokaciji u Šangaju
Vodeća trgovina Tiffany & Co. u Kini, smještena u prestižnom Hong Kong Plaza, otvorena je uz veliku pompu krajem 2019. godine. Trgovina površine preko 12.000 četvornih stopa bila je jedna od najvećih u Aziji. Privlači kupce ekskluzivnim kolekcijama nakita i prvom Blue Box Cafe u Kini. Ipak, suočena s izazovima na kineskom tržištu, marka je odlučila odustati od polovice prostora u ovoj trgovini. Ovaj potez mogao bi odražavati opće usporavanje potražnje za luksuznim proizvodima.
Odluka o smanjenju prostora u Šangaju ipak ne znači povlačenje iz Kine. Naprotiv, Tiffany & Co. planira otvaranje novih trgovina. Među njima su i dvije vodeće lokacije u Šangaju i Pekingu, koje bi trebale biti otvorene 2025. godine. Brend i dalje vidi potencijal za rast na ovom ključnom tržištu, unatoč trenutnim izazovima.
LVMH i izazovi na azijskom tržištu
Koncern LVMH, kojem pripada Tiffany & Co., suočava se s izazovnom situacijom na azijskom tržištu. U posljednjem tromjesečju prodaja LVMH-a u regiji koja uključuje Kinu pala je za 14%. Segment satova i nakita zabilježio je pad prihoda od 3% u prvoj polovici 2024. u usporedbi s prethodnom godinom. Kao rezultat toga, to je jedan od najslabijih sektora unutar cijele grupe. Operativna dobit ovog segmenta pala je čak 19%. Važan signal za investitore.
Tiffany & Co. u Kini – je li to korak u dobrom smjeru?
Odluka Tiffany & Co. o smanjenju veličine svog dućana u Šangaju može se smatrati strateškim potezom usmjerenim na optimizaciju troškova i fokusiranje na profitabilnije lokacije. Brend ulaže u razvoj na drugim dijelovima Kine, računajući na dugoročne koristi. To je zanimljiva odluka u kontekstu dinamičnih promjena na tržištu.
Tržište luksuznih dobara u Kini
Važno je napomenuti da luksuzno tržište u Kini, unatoč trenutnim poteškoćama, i dalje ima ogroman potencijal za rast. Iako su potrošači sve osjetljiviji na cijene, što utječe na pad prodaje luksuznih brendova. Ipak, ovo je jedno od najvažnijih tržišta luksuznih dobara na svijetu.
Izgledi za budućnost
Tiffany & Co., kao i drugi luksuzni brendovi, mora se suočiti s izazovima povezanim s trenutnom gospodarskom situacijom u Kini. Gospodarsko usporavanje, pad na tržištu nekretnina i sve veća osjetljivost potrošača na cijene predstavljaju izazove. Ipak, dugoročni potencijal tržišta luksuznih dobara u Kini i dalje je velik.
Potez Tiffany & Co. u Kini da smanji svoju glavnu trgovinu u Šangaju, dok istovremeno otvara nove lokacije u Kini, može se smatrati pokušajem pronalaženja ravnoteže između optimizacije troškova i daljnjeg rasta. Brend nastoji prilagoditi svoje aktivnosti trenutnoj situaciji.
Urednik Luxury News
Joanna Baran
Izvor: bloomberg.com
Tvrtka: Tiffany & Co.
