Marka Tom Ford, koju je osnovao Tom Ford 2005. godine, brzo je stekla priznanje zahvaljujući svojim luksuznim proizvodima. Odjeća, modni dodaci, kozmetika i parfemi s Fordovim logom predstavljaju samu bit suvremene ekskluzivnosti. Dizajner je poznat po svom jedinstvenom stilu koji spaja hedonizam s maksimalističkim minimalizmom. Prije toga, u Gucci, revolucionirao je imidž brenda tijekom 90-ih. Tom Ford proslavio se i kontroverznim reklamnim kampanjama koje su spajale senzualnost s provokacijom, što je postalo njegovim zaštitnim znakom. Sada promjene kod Toma Forda na poziciji kreativnog direktora čine da je teško predvidjeti u kojem će smjeru brend krenuti.
Dosadašnji lideri brenda i promjene kod Tom Forda
Tom Ford, nakon što je 2022. prodao svoju tvrtku kozmetičkom divu Estée Lauder, povukao se s čela brenda. Time je otvoren put za novog lidera. U travnju 2023. mjesto kreativnog direktora preuzeo je Peter Hawkings. Dugi niz godina surađivao je s Fordom još od njegovih dana u Gucci. Dosad je bio zadužen za mušku odjevnu liniju brenda Tom Ford. Njegovo imenovanje za kreativnog direktora imalo je za cilj nastavak Fordove ostavštine. Najavljivalo je zadržavanje prepoznatljivog stila brenda.
Kratki mandat Petera Hawkingsa
Peter Hawkings napustio je mjesto kreativnog direktora nakon manje od godinu dana. Tijekom svog kratkog mandata nastojao je odati počast Fordovom stilu, uvodeći suptilnije interpretacije hedonističke estetike po kojoj je brend poznat. Ipak, njegova je vizija bila previše suptilna da bi dulje zadržala pažnju tržišta i medija. Tom Ford ponovno prolazi kroz promjene.
U službenoj izjavi Guillaume Jesel, predsjednik i glavni izvršni direktor Tom Forda, te Lelio Gavazza, izvršni direktor Tom Ford Fashion u grupaciji Ermenegildo Zegna, zahvalili su Hawkingsu na njegovom doprinosu razvoju brenda.
Budućnost brenda Tom Ford
Odlazak Hawkingsa stavlja njujoršku modnu kuću pred izazov pronalaska novog lidera koji će moći ispuniti očekivanja tržišta i nastaviti nasljeđe Forda. Marka je najavila da će novi kreativni direktor biti uskoro objavljen. Do tada revija kolekcije SS25 neće biti organizirana.
Ermenegildo Zegna Group, koja ima licencu za proizvodnju Tom Ford odjeće na 20 godina, s opcijom produljenja na dodatnih 10 godina, suočava se sa zadatkom pronalaska odgovarajućeg nasljednika. On će uvesti brend u novu eru. Ipak, mora zadržati njegov prepoznatljiv stil i vrijednosti.
Promjene na ključnim pozicijama u poznatim modnim kućama
Promjene u Tom Fordu nisu jedine. U ožujku 2024. Pier Paolo Piccioli napustio je Valentino nakon 25 godina. Na njegovo mjesto došao je Alessandro Michele, bivši dizajner Gucci. Dries van Noten također je najavio odlazak iz vlastitog brenda. Virginie Viard, umjetnička direktorica Chanel, također je otišla. Njezin nasljednik još nije objavljen. Nedavno je došlo i do potresa u Burberry.
Urednik Luxury News
Malcolm Lux
Izvor: vogue.com
Tvrtka: Tom Ford
