Maison Margiela oduvijek je bila jedna od najtajanstvenijih i najdosljednijih modnih kuća, svjesno izbjegavajući lica-ambasadore. Odabir Miley Cyrus za prvu globalnu ambasadoricu u povijesti brenda stoga je bez presedana i mnogo govori o smjeru koji je odabrao novi kreativni direktor, Glenn Martens. Maison Margiela i Miley Cyrus zajedno su stvorili izvanrednu kampanju. Hipnotizirajući kadrovi ostaju u pamćenju, istovremeno bude znatiželju i potiču na razmišljanje. Malo koja reklama za odjeću je toliko posebna.
Maison Margiela i Miley Cyrus. Nova kampanja jesen-zima 2025/26
Belgijski dizajner, koji je preuzeo vodstvo Margiele 2025. godine, od samog početka pokazuje zanimanje za dijalog između nasljeđa i suvremenosti. Najnovija kampanja za sezonu jesen-zima 2025/26, koju je fotografirao Paolo Roversi, savršeno utjelovljuje taj stav. S jedne strane ostaje vjerna estetici kuće. Dakle, puna nedorečenosti, suptilnosti i igre odsutnošću. S druge strane, u razgovor poziva jednu od najprepoznatljivijih ikona pop-kulture.
Maison Margiela i Miley Cyrus zajedno su stvorili fotografije koje su bez sumnje umjetnost. Više bi pristajale zidovima suvremenih galerija nego modnim časopisima.
Miley Cyrus kao medij, ne samo model
Cyrus u objektivu Roversija pojavljuje se kao figura istovremeno anonimna i prepoznatljiva. Njezino tijelo, prekriveno bijelom bojom bianchetto, te karakteristične Tabi čizme čine je više medijem nego tradicionalnim modelom. Ovo nije slavljenje zvijezde, već pokušaj iskorištavanja njezina statusa na potpuno drugačiji način. Kao površina na kojoj Margiela može istraživati sjećanje, materijalnost i proces transformacije.
Igra svjetla, sjene i psihološke dubine – suradnja Maison Margiela i Miley Cyrus
Fotografije, zadržane u slikarskom, pomalo eteričnom stilu, spajaju suzdržanost s psihološkom dubinom. Roversi tretira svjetlo i sjenu kao materiju – likovi kao da izranjaju iz magle ili se u njoj rasplinjuju. Rezultat su prizori gotovo studijskog karaktera: ne pričaju izravno priču, već pozivaju na pažljivo promatranje i tumačenje.
Maison Margiela i Miley Cyrus i usklađenost s DNK brenda
Ova odluka – da upravo Miley Cyrus, umjetnicu poznatu po nieprestanim promjenama i reinterpretacijama vlastitog imidža, postavi za prvu ambasadoricu Margiele – pokazuje se izuzetno usklađenom s DNK-om brenda. Margiela je od samog početka gradila svoj identitet oko anonimnosti, dekonstrukcije i istraživanja tragova koje ostavljaju vrijeme, materija i tijelo.
Cyrus, čija je karijera niz transformacija, ovdje postaje savršen kontrapunkt. Zato što je prepoznatljiva, a istovremeno spremna osporiti vlastitu vidljivost.
Strateška važnost kampanje
Strateški, kampanja otvara Margieli nove mogućnosti komunikacije. Zato što izlazi izvan zatvorenog svijeta mode. Ipak, brend pritom ne gubi svoju intelektualnu disciplinu. To je uravnotežena kombinacija. Suptilna u vizualima, a hrabra u izboru lica. Može postaviti smjer za nadolazeće sezone.
Ambasadorstvo u duhu filozofije Margiela
Maison Margiela, odlučivši se po prvi put za ambasadoricu, ne odustaje od svoje posebnosti. Naprotiv. Pokazuje da njezin jezik i filozofija mogu odjeknuti i kroz osobu iz šire popularne kulture, bez banalnih pojednostavljenja i bez gubitka složenosti koja je oduvijek bila zaštitni znak ove modne kuće.
