Balenciaga, jedan od najkontroverznijih i ujedno najutjecajnijih brendova posljednjih godina, upravo je predstavila svoju kampanju za sezonu Jesen–Zima 2025/2026, realiziranu u suradnji s Automobili Lamborghini. Ovo nije samo sudar dvaju svjetova – mode i automobilizma – već dosljedna, futuristička naracija koja redefinira pojam luksuza u eri ubrzanja i digitalnog preopterećenja. Kampanja Balenciaga u suradnji s Lamborghini predstavlja esenciju modernog, urbanog luksuza.
Balenciaga kampanja u suradnji s Lamborghini “iza kulisa”
Balenciaga je predstavila kampanju za sezonu Jesen–Zima 2025/2026 u suradnji s markom Lamborghini. Projekt je osmišljen kao koherentna vizualna i estetska naracija. Kampanja Balenciaga zima 2025/2026 fokusira se na motiv brzine, kako u doslovnom, tako i u simboličkom smislu. Za realizaciju su zaslužne fotografkinja Stef Mitchell, stilistica Ally Macrae i vizažistica Inge Grognard. U kampanji sudjeluju modeli Liz Schweikl, Abdou Diop, Agel Akol i Mihai Bran.
Umjesto tradicionalne modne revije, Balenciaga se odlučila za kampanju koja koristi filmska i digitalna sredstva. Prikazane slike otkrivaju siluete u estetici tehnologije, industrije i automobilizma. U središtu su se našli modeli inspirirani aerodinamikom, oblicima karoserije i industrijskim materijalima. Balenciaga je u suradnji s Lamborghini stvorila izuzetno zanimljiv materijal.
Projekti i estetika – kampanja Balenciaga 2025/2026
Kolekcija uključuje oversized jakne koje podsjećaju na elemente sigurnosnih sustava u automobilima, slojevite kapute sa segmentiranom konstrukcijom. Sjajni materijali asociraju na automobilsku boju. Cijela kolekcija gradi viziju mode kao sustava koji ovisi o napetosti između pokreta i mirovanja, tehnologije i zanata.
Posebnu pažnju privlače dodaci. Pogled privlače torbe s ručkama inspiriranim volanima, kopče koje podsjećaju na mehanizme mjenjača. Sunčane naočale u obliku aerodinamičnih sjenila izgledaju vrlo futuristički. Modeli su predstavljeni kao dio okruženja. Svjetlo, površine, digitalne pozadine i refleksije stvaraju skladno vizualno okruženje. Zato ovdje čovjek i tehnički objekt koegzistiraju.
Strukturne promjene i novo vodstvo Balenciage
Pokretanje ove kampanje poklopilo se s važnim promjenama u kreativnom i operativnom vodstvu Balenciage. U sklopu opsežne restrukturacije grupe Kering, čiji je brend dio, došlo je do dva ključna imenovanja.
Gianfranco Gianangeli, bivši generalni direktor Maison Margiela i komercijalni direktor Saint Laurent, preuzeo je funkciju CEO-a Balenciage od 2. siječnja 2025. Njegov zadatak je ojačati poslovnu stabilnost i nastaviti strateški razvoj brenda. Značajna promjena nakon razdoblja pada prodaje i negativnog publiciteta.
S druge strane, 10. srpnja 2025. godine mjesto kreativnog direktora preuzeo je Pierpaolo Piccioli. Godinama je bio povezan s Valentino. Poznat po estetskoj osjetljivosti i vještini rada s haute couture formom, Piccioli će donijeti novu viziju u Balenciagu. Prvu kolekciju pod njegovim vodstvom Balenciaga će predstaviti tijekom Paris Fashion Weeka u listopadu 2025. godine.
Strategija komunikacije i popratne aktivnosti
Kampanja Balenciaga x Lamborghini također je dio nove komunikacijske strategije brenda. Lansiranje kolekcije popraćeno je imerzivnim aktivnostima. Zato će se pojaviti virtualni showroomi s proširenom stvarnošću, instalacije koje prikazuju digitalne testne vožnje te flagship trgovine vizualno stilizirane prema vozilima Lamborghini. Cilj ovih aktivnosti je proširiti kontakt kupca s brendom na nove kanale iskustva i interakcije.
Važnost kampanje za brend
Predstavljena kolekcija Balenciaga, iako je nastala još prije nego što je Piccioli službeno preuzeo dužnost, zatvara određenu estetsku fazu Balenciage. Ova faza razvijala se posljednjih godina pod vodstvom Demne. Kampanja odražava interes brenda za industrijsku tematiku, preuveličavanje formi i napetost između čovjeka i tehnologije.
Istovremeno, komunikacijske aktivnosti i personalne promjene ukazuju na želju za transformacijom Balenciage u održiviji brend. I to kako u pogledu estetike, tako i strategije imidža. Suradnja s Lamborghiniem pokazuje nastavak eksperimentalnih inicijativa. Također priprema teren za novu, suptilniju fazu razvoja.
