Jedan od najluksuznijih modnih brendova na svijetu već godinama dokazuje da moda nije samo odjeća, već i alat za pričanje priča. Chanel u svijetu filma pronašao je svoje mjesto kao partner umjetnika i stvaratelja, spajajući modu s vizualnom kulturom. Modna kuća, poznata po svom ikoničkom stilu i stalnoj podršci umjetnosti, odigrala je značajnu ulogu u filmskom debiju Joshue Oppenheimera, „The End”. Ovaj projekt potvrđuje da je Chanel institucija koja aktivno sudjeluje u promicanju umjetnosti i vrijednosti koje mogu mijenjati svijet.
Moda kao element naracije
„The End” je izvanredni distopijski mjuzikl koji obrađuje društvene i ekološke teme. Film, čija je premijera održana 6. prosinca 2023. u SAD-u, prvi je igrani film Oppenheimera. Autori poznati po dokumentarcima „The Act of Killing” i „The Look of Silence”, nominiranim na međunarodnim filmskim festivalima. Ovaj put autor se fokusira na priču o obitelji koja živi u luksuznom podzemnom bunkeru, dok svijet na površini gori. U glavnim ulogama pojavljuju se Tilda Swinton, Michael Shannon, George MacKay i Moses Ingram. Tilda, koja je godinama ambasadorica Chanel, utjelovila je lik Majke, bivše plesačice. Upravo su njezine kostime, dizajnirane od strane Chanel, odigrale ključnu ulogu u izgradnji njezina filmskog imidža.
Chanel kostimi
Zahvaljujući suradnji Chanel s kostimografkinjom Frauke Firl, poznatom po radu na filmovima poput „Antikrist” i „Hannah Arendt”, Swinton u filmu nosi čak deset jedinstvenih kreacija. Među njima su karirani tvid odijelo, tamnoplava svilena pidžama, crvena svilena suknja te kupaći kostim brenda Eres. Cjelokupni izgled upotpunjuju modni dodaci i nakit Chanel.
Ove odjevne kombinacije nisu samo estetski dodatak. Chanel naglašava da im je zadatak bio odražavati karakter glavne junakinje i istaknuti njezinu ulogu u radnji. „Način na koji se Majka odijeva njezin je način očuvanja položaja, potvrde vlastitog postojanja i potiskivanja traume u svijetu na rubu” – objašnjava brend. Zanimljiv je i lik kojeg tumači Moses Ingram, a koji narušava krhke obiteljske odnose. Ona nosi posebno dizajniranu haljinu boje marelice i kremasto odijelo inspirirano kolekcijom haute couture Chanel za proljeće 2020. To simbolizira njezin pokušaj asimilacije s obitelji i odricanje od vlastite prošlosti.
Chanel u svijetu filma, kao nositelj vrijednosti
Suradnja s kinom za Chanel znači više od samog marketinga. Odjeća koju dizajnira ovaj brend pomaže u izgradnji karaktera likova, a sama prisutnost modne kuće u takvim projektima dodatno jača umjetničku poruku djela. „The End” je također priča o nadi, ljubavi i potrebi stvaranja inkluzivnog društva suočenog s globalnim izazovima. Kroz ovakve projekte brend pokazuje da može biti ne samo ikona stila, već i angažirani sudionik kulturnog diskursa. Chanel u svijetu filma tako postaje dokaz da moda može biti i umjetnost i nositelj važnih ideja u isto vrijeme.
