Burberry, poznati britanski brend luksuzne odjeće i dodataka, prolazi kroz značajne promjene u upravi i strategiji. Nakon nezadovoljavajućih financijskih rezultata u prvoj polovici 2024. godine došlo je do promjene na poziciji CEO-a. Promjene su radikalne. Odlučeno je o otpuštanju glavnog direktora Jonathana Akeroyda. Tvrtka je već imenovala novog CEO-a, Joshuu Schulmana, bivšeg šefa Coach-a. On obećava povratak tradicionalnijem izgledu i usmjeravanje brenda prema ekskluzivnom luksuznom tržištu.
Burberry mijenja predsjednika – razlozi
Burberry je upozorio ulagače na pad dobiti i otkazao dividendu. To je, naravno, dovelo do pada vrijednosti dionica na najnižu razinu u više od deset godina. U razdoblju od 13 tjedana do 29. lipnja 2024. godine osnovna prodaja pala je za 21 posto.
Tvrtka očekuje operativne gubitke za prvo polugodište, a dionice su pale za 17 posto, dosegnuvši razinu od 738 penija. Takvi rezultati posljedica su usporavanja u sektoru luksuza i nezadovoljstva kupaca promjenom stila. Tvrtka je željela izaći iz okvira klasičnog imidža i biti više u trendu. Međutim, kupci nisu prihvatili te promjene.
Povijest brenda
Burberry, osnovan 1856. godine, poznat je po klasičnim balonerima i prepoznatljivom kariranom uzorku. Brend je bio sinonim za britansku eleganciju i kvalitetu. Stekao je priznanje širom svijeta. Posljednjih godina tvrtka je pokušala promijeniti svoj imidž pod vodstvom Jonathana Akeroyda te prethodnog talijanskog menadžerskog tima na čelu s Marcom Gobbettijem i Riccardom Tiscijem. Međutim, te promjene nisu donijele očekivane rezultate, a Burberry nije uspio održati tempo rasta.
Novi stari smjer. Joshua Schulman obećava vratiti Burberry na tradicionalni put
Nešto je u tome da se prava elegancija i luksuz povezuju s klasikom. Joshua Schulman, novi glavni direktor Burberryja, planira vratiti brendu tradicionalniji izgled, istovremeno podižući tvrtku na višu razinu luksuza. Schulman, koji je prethodno vodio Michael Kors i Coach, ima bogato iskustvo u luksuznoj industriji. Zajedno s dizajnerom Danielom Leejem, koji se pridružio Burberryju 2022. godine, Schulman namjerava oživjeti brend i privući imućniju klijentelu.
Budućnost britanskog brenda
Burberry planira ulagati višak financijskih sredstava u razvoj umjesto isplate dividende. Cilj je jasan – poboljšati financijsku situaciju tvrtke. Nova strategija predviđa povratak korijenima brenda, s naglaskom na tradicionalne, vrlo luksuzne proizvode. Tvrtka želi privući kupce koji traže klasičnu eleganciju i visoku kvalitetu, što bi trebalo pomoći u ponovnom osvajanju tržišne pozicije.
Promjene u upravi Burberryja i nova strategija imaju za cilj vratiti brendu nekadašnju slavu i financijsku stabilnost. Joshua Schulman, novi predsjednik, uvodi klasičniji izgled i ekskluzivniju ponudu kako bi privukao imućne kupce i obnovio poziciju Burberryja na tržištu luksuza. Vrijeme će pokazati hoće li ove mjere donijeti očekivane rezultate i omogućiti tvrtki povratak na put rasta.
Urednik Luxury News
Joanna Baran
izvor: nytimes.com
Tvrtka: Burberry
